创奇▪六月分享会| 奥斯卡的创意21式
嘉 | 宾 | 介 | 绍
奥斯卡是台湾老牌广告人，大界创意总监。他出身奥美及电通，服务过美国Dupont（杜邦）、Colgat（高露洁）、Chrysler（克赖斯勒），德国Krups 克鲁伯家电双人牌刀具，法国Sagen 手机，日本三菱、日立、日本JT烟草公司，台湾泰山、HCG和成、台新银行等多个国家和地区的客户。曾获得过美国CLIO Awards金牌、两岸三地广告奖总金牌、台湾4A广告金牌。
我们非常荣幸能够邀请奥斯卡来到创奇太空舱与大家一起分享创意。同时，也非常感谢场外积极报名的小伙伴，至于没能来到现场的小伙伴也别遗憾，我们为大家准备了现场重播和满满干货笔记。
奥斯卡一到就气场十足，淡淡地坐在露台上抽烟，一如往常的随性洒脱。一支烟的功夫罢，他步入分享会场地坐定，在主持人的开场白之后，他气定神闲地接过场子洋洋洒洒开讲。话不多说，创意21式，快来接招一看究竟。
沟通是一切的开始，而倾听是沟通的第一步。艺术家的作品最重要的是打动自己，其次才是打动能与之产生共鸣的人；而广告人的第一目标就是准确无误打动消费者，只有与客户有效的沟通才能产生同频振动。
深层次地了解客户，了解商品，了解市场才能做出判断。
定位是创意策略的源头，创意的审核标准，没有定位的天马行空并不能称其为广告创意。
你必须爱上你所做的产品，消费者才有可能爱上你的产品创意。创意人都是多情种，见一个爱一个，待广告如恋人，乐此不彼。
创新的、具有划时代意义的、改变人们观念和生活的好东西，会让人主动想去了解产品本身，它的广告必须上头版，可以从一系列公关活动展开。
Unique Selling Proposition即独创性销售主张，消费者对于产品的诉求通常是是更好、更多、更与众不同…而我们要做的就是让创意施展魔力，将产品区别于其他同类品牌的特性充分展现出来。
形容词看似美轮美奂却是最容易为人所遗忘的，只有找到消费者的情感共鸣才能打动人心。不要只想着如何贩卖产品，而要试着将生活态度、理念这些情绪化的东西融入进去，让产品可以直击人心。
听进去了不一定记得住，记住的都是好印象吗？说消费者想听的话，而不仅仅是你想说的话。
单一诉求一直被证明是有效的，过多分散的信息量很难让消费者有效接收。因此，你必须跟客户一起删减信息量，找出重心，每次只能有一个主诉求。
幽默的感染力往往容易深入人心，在这个时代我们依旧有能力打动甚至影响社会和人心，因为没有人会拒绝幽默。
代言有风险，首先代言人的形象损毁势必也会对品牌形象带来影响，其次明星代言人未必能始终走在流行前线。卡通人物如同代言，自创的卡通多数在浪费客户的钱。由此，着重于产品本身才是原点。
创新比山寨好，故事比说教好，幽默比恶搞好，独白比类比好，口语比口号好，清新比谐音好，真情比滥情好（当然若是能触动人心的滥情也不是不可取）。创意的格调不仅代表品牌形象，更显示着广告人的态度和品位，所以格调可以没上限，但是绝对不能低。
eye catch是平面广告的不可缺少的要素，每一则广告只能有一个eye catch，重心必须在标题和画面之中取其一。记住：标题，不是用来解释画面；画面，不能只是重复标题。
文案的目的在于说服消费者，若产品功能多，文案篇幅可以长，但句子要短，文笔要清浅易读。最好能像是面对面的诉说，幽默能大大加分，文字的排版要简洁便于阅读。当然，信息的真实性也是不可忽略的。
它将会原地站立三个月、半年、一年甚至更久，好的创意会带来意想不到的潜在客户群。
你需要感同身受消费者对产品的需求、使用产品时的情景以及各种可能性，才能打造出能够吸引消费者的产品。
除了公关操作的宣告式言语，任何创意形式都要牢记，你的广告要让消费者感受到1对1的交流，让对方接收到你所要传递的信息。
前提是你身处一家好的广告公司，因为好的广告公司会进行筛选，过滤出不好的产品和客户。同时，这样既是社会责任感的表现也捍卫了优秀创意人的尊严，不要提出你不想让亲朋好友知道是你做出的创意。
系列的定义是，看完所有完整的系列才具有威力的创意。若客户没有庞大的预算，就不要轻易提出系列方案，不过户外广告例外。
所有泛滥的东西都会惹人反感，除非你用对了方法、创意够新且文笔够好。
没有前20式的训练与思考，你不可能凭空生出大创意。然而有趣的是，真正的大创意出现时，没人会想到前20式。好的创意不仅是客户鼓掌了，更重要的是，消费者也买单了。
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Last remind 1- 归零
广告创意就像你在学生时代做的海报，活动结束了就该撕下来，空间留给新海报。一个好的创意人，是明天能做出更出彩的创意，而不是曾经做过多少好创意。奥斯卡笑谈几年前打算来大陆发展时，一位朋友告诫他的话：“在台湾，你做的好不好跟你合作了就知道；但在大陆，看的是你曾经都做过什么。”归零，才能在面对下一次挑战时步履轻快。
Last remind 2- 沉潜
奥斯卡的一位朋友，年轻时曾经连续10次提出同一个创意，但在10个不同类的产品头脑风暴中都失败了。然而十年后，当他再次提出这个方案时立刻就被采纳了。由此可见，即便是好创意也不可能适用于所有产品和所有客户。在恋爱中，重要的是在对的时间遇上对的人，广告亦然，好的创意也需要在对的时间遇上对的产品。大创意要用对地方、用对产品、顺势而行才有可能焕发活力。所以，请记住你的大创意，不要急，不要将就而浪费了自己的心血。
Last remind 3- 好奇心
好奇心让奥斯卡在3个月内看完电通的企划案，让他缠着市场总监搞懂了市场与市调，让他学习了David Ogilvy、Leo Burnett等广告大师的创意思维，让他在工作的最初10年将一半的薪水都用来买书和CD……好奇心能创造出太多可能性，作为广告人尤为需要这种探索未知事物的渴求。
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
-The End-
很高兴能与各位小伙伴在创奇太空舱相遇，相信此次的分享会大家都收获满满。接下来的分享会还有更多干货，敬请期待喔！
