一座城 一个家 一生完满 ——家天下·意非凡Articlet的意式浪漫
近20年前一个年轻人带着对生活的憧憬进入沙发行业，一点一点感受每一条木纹，每一份皮质肌理，每一道布艺花纹，直到他和沙发融为一体并逐渐创建起了他的家居王国——文汇家居。
20年时光荏苒，对文汇而言沙发不再是产品而是作品，是生活。带着意式浪漫情怀，文汇的创始人黄文明先生，决定将这样一种浪漫输送给他的每一个消费者如何浪漫传递Articlet需要一个懂TA的伙伴，创奇就是最懂TA的那一个。
所当他说，他们要做一本画册的时候，我们读到了背后更深远的品牌塑造需求。他要的不是一本画册，要的是创奇帮助他将抽象的愿景化作具象的沟通语言，最终实现可持续、可推广、可传承的品牌文化。画册是落脚点不是起点也不是终点。我们要给客户的是一个解决方案！
1、做品牌设计的都是精神分裂——旁观者&当局者
拿到这个案子，全身的血液都沸腾了起来，一头扎进沙发的世界，家居的海洋。古今中外的各大品牌都了解过一遍，最后回到我们自己的消费圈回到品牌本身，不断审视，不断拷问消费心理——家居生活，凝结着一个人所有思想的火花并实践着一个人的生活品味，每一寸空间、每一缕空气，都包含着设计者与使用者对生活理解的共鸣。
这是品牌设计工作的开端，也是最艰难的一步，它决定了未来的每一个走向。（但他总是默默暗自进行着，也就常常被忽视，一如空气，因为太过亲密，以致被遗忘。）
2、 家天下·意非凡是理想亦是承诺
资料搜集、客户访谈、市场观察……千头万绪终要有一个落脚点，动人的一点就够。
“生活除了柴米油盐酱醋茶，还要琴棋书画诗与乐。”这样的理解得到了客户的高度赞赏，这也是文汇从硕果颇丰的传统沙发领域进入意式家居的触发点。
抓住了核心脉络，紧接着我们对Articlet进行了全面的品牌透视分析工作，（在这过程中，我们品牌工作组多次拜访黄总及其他工作人员，以求得到的讯息更为全面）提炼出了隐藏在理想冰山下的Articlet的品牌属性、品牌文化、品牌使用者、品牌利益价值将其明确化以供后期的品牌运作者理解与应用。
当然品牌元素是非常多的也是多维度的表达，如果这一些不能汇聚成一个点，那只能说明我们的品牌设计工作不够到位。
最后千言万语汇成一句话：“家天下·意非凡——将全世界对意大利的想象化作你生活的点缀 。”到这一步，我们品牌设计之路就越走越顺畅了，走上Articlet品牌设计的康庄大道，我们越唱越响亮。
3、 辛酸的浪漫——论Articlet画册艰难诞生记
品牌定调了，也就解决了工作中最难的一部分，可是要知道细节也是很磨人的。一套沙发得要四人合力才挪得动，这样的大型物件摄影难度系数简直要捅破天花板了。找场地、运产品、布灯光、找角度、抓细节、捕全景……一套下来至少要半天时间，为了保证后期效果，我们设计总监都挽起袖子，当起了场工，没办法，为了设计效果，很多时候只得亲力亲为。当然了我们的摄影师们也是非常辛苦了，但是看到相机底片中产品越来越丰富，一切也值了。
与拍摄同步进行的还有我们的后期图片优化工作，要知道现代商业摄影可是五分靠拍摄，五分靠优化啊。修纹理、去杂光、扫阴影，尽最大的力量还原产品最真实的美。看到最终产品图片客户惊艳了，我们也就能开心地笑了。（当然这其中经历几次波折，换产品、重新拍摄等等确实耗时巨大，不过好在最后都有惊无险了。
最后的最后，就是整本画册策划设计了。读图时代的到来不是不要文案，而是对文案提出了更高的要求，它甚至包括了对产品角度的决定问题，一个角度也是一种语言。所以，我们结合Articlet的品牌文化，从产品命名到故事沟通到画面组合排版，甚至到纸质、工艺的选择，用最简洁的视觉语言完成品牌沟通。
品牌设计，不只是大家最终看到的一个画面，它立体的，是空间性与时间性的结合。
现在这本跨年的画册终于要跟大家见面了，希望大家能多提供宝贵建议。
家天下 意非凡——Articlet
Thanks.
