艺术教育品牌新生： 个性与共性的设计哲学
教育上市企业 —— 昕艺程教育科技
“以科技带动艺术教育”，昕艺程教育科技有限公司是以艺术教育为核心的教育服务企业。于2018年上市，现今旗下涵盖子品牌有昕艺尚皇家芭蕾舞蹈中心、厦门欣诺皇家音乐学院。
集团旗下品牌之一：“昕艺尚皇家芭蕾舞蹈中心”是目前是福建省唯一一家英国皇家舞蹈学院RAD芭蕾舞考级点、福建第一家北京舞蹈学院芭蕾舞考级点，通过多年的教学实践经验，已形成一套完整的专业化特色的舞蹈教育培训体系。
集团旗下品牌之二：“欣诺皇家音乐学院”以合唱团、声乐、钢琴为核心，融合奥尔夫教学法，达尔克罗兹和柯达伊教育体系为儿童声乐发展量身定制教学课程，为中央音乐考级点。
“教育不是一次性的过程，而是一生的体验”——昕艺程教育科技企业以孩子为本的艺术教学理念，整个集团的员工团队的制度规范化，教学体系科技化，在与品牌创始人刘总的沟通中，我们感知到这个充满朝气与满满能量的企业正处在一个全新蜕变的阶段：MI，文化，制度一切都很完备，唯独品牌视觉VI仍未有满意的答案：刘总请了北京，上海等各大设计公司总监做出的方案，均无法满意。创奇感受到，全新的机遇和挑战，就在眼前。
昕艺程集团希望在三个品牌视觉上进行全面升级，解决集团规模化和市场迭代的视觉痛点，针对品牌标识、吉祥物、门店等进行系统的视觉规划设计，对目前品牌形象进行梳理提炼，规范整体集团品牌对外视觉传达。
创奇通过多维度的品牌调研和沟通，确立了品牌个性化表达与集团共性化的设计哲学， 开启了本次的品牌改造之旅。
01. 品牌LOGO 设计
我们先从集团最大的旗下品牌——“昕艺尚皇家舞蹈中心”切入，先完成主流市场品牌的整体视觉改造，而后再进行兄弟企业与总集团的改造，以“先分后总”的服务策略执行品牌升级。在整个前期充分的集团高层交流访谈以及整体的品牌市场调研，分析了所有皇家舞蹈元素和各类早教机构的调研，挖掘品牌痛点，确立了品牌差异化的设计方向，并进行设计聚焦。
在访谈过程中，我们深刻感受到创始人刘总以及整个团队对于艺术教育培训的热忱、创新的想法，以及坚定的理念。昕艺尚是芭蕾舞蹈培训，有着皇家舞蹈教学的优势，客户希望LOGO的设计要体现皇家气质，同时又要亲切而不平庸。
为了让家长和孩子们直接感知到芭蕾舞的魅力，拉近与芭蕾舞距离感，创奇设计选择用具象直观的芭蕾舞姿做为主视觉，同时提取了贝壳的元素做成贝壳舞台，寓意孩子在未来也能站在舞台上勇敢独立、自信绽放着；每位孩子都如明珠一般被呵护着，体现昕艺尚对孩子们的成长的关注。为了体现昕艺尚的皇家气质，我们也衍生了盾牌元素的皇家形象版LOGO。颜色选用温馨舒适的粉色与沉稳的金色让昕艺尚更显轻奢皇家气质。在方案提报后得到客户一致认可！刘总当场表示“你们的方案很棒！我喜欢认真做事的人!”
这无异于对于创奇接下来的“欣诺皇家音乐”和“昕艺程教育科技”设计工作，打了一剂强心针。
对于目前以声乐为主钢琴为辅的“欣诺皇家音乐”，在LOGO设计上要保持品牌之间关联性，风格与理念需要从昕艺尚做转化，同时还要不失欣诺的独有个性。一开始我们也经过多方碰撞，用钢琴，琴谱等乐器做设计元素，但都觉得太过局限，因为欣诺音乐培训的种类不止于一类，在未来的发展还有其它可能性。因此我们需要跳脱出乐器类的固定思维，考虑往抽象化的方向发展。
所以，回归音乐最初的美好 —— 音符
声乐的表演总给人带来种神秘的音乐艺术印象，于是我们联想到关键词：华丽的气质。围绕着气质，创奇决定用天鹅优雅的形象来体现欣诺， 它是由音符、声麦，五线谱结合而成的天鹅，即表现欣诺的行业属性，同时也传递了企业品牌理念之一 ——“注重培养孩子的气质”。按照这样的思路欣诺的LOGO的设计顺利完成，而理念与形态的表达也顺利完成。
接下来，就要着手母公司“昕艺程教育科技”LOGO的设计，我们需要考虑视觉上三个LOGO的关联度以及层级上的区分问题。这些都需要设计师对品牌与品牌之间的关系和品牌各自的特性有着高度的判断与把控力。
客户强调昕艺程的设计需要具有企业的专业、负责的精神，同时又要包含与子公司视觉的艺术统一性，刘总生动的形容昕艺程是智慧型的长者，带领着昕艺尚和欣诺。因此最初的设计方向上我们着重考虑昕艺程的稳重性，用代表昕艺程的英文字母组成的矩形图形，稳重度有了，但风格上还是缺失了与子品牌的关联性（艺术的柔美的气质），也少了该有的行业特性。
如何让两种看似冲突的元素结合成一个集团公司的LOGO？创奇设计师进行了更深层次及多方位的思考，客户也一同提炼更多关于企业文化给予帮助，经过几轮内部碰撞，决定在保留矩形原有特性的基础上融合子品牌LOGO的上扬曲线。方是原则，代表教育行业该有的责任心；曲线是艺术，也是正翻页的书本。表达企业的稳重、企业内涵、行业属性同时，最终也解决了集团品牌的视觉统一。
02. 吉祥物设计
经过LOGO设计后，创奇团队与昕艺程已经有了一定的默契与熟悉度，创始人刘总给了创奇高度的好评与赞赏，对于我们的用心，不单是在LOGO图形上的呈现，也对设计之外的惊喜给予肯定，这给我们接下来的吉祥物合作上增加了不少信心。
刘总是个非常愿意与团队交流的人，每一次集思广益的沟通，也都受益匪浅，这是与客户相互学习的过程。刘总说了这样一句话：“抓住孩子的眼球，深入家长的脑海”关于吉祥物，我们也要往这样的感知去做吉祥物创作。
首先我们展开了深度的调研，从线上的网络资讯收集，到线下的实体走访。我们不仅走访了芭蕾舞蹈培训机构，早教机构也调研了不少，我们希望用走出去的形式全方位切身地去感知当下儿童的喜好，也不止一次的到昕艺尚门店去挖掘我们的孩子都喜欢什么。
与LOGO相同，吉祥物同样要思考吉祥物形象上的层级关系，还要考虑好落地，易于传播等多方面现实因素。最初我们提报了三种方案：人型精灵、生物型精灵和简约的独角兽。客户选择了亲民的人型精灵，对于孩子更为亲近，形象也易于传播。最后我们在外型气质上的优化和细节上的修改。就这样，个性不同但又和谐统一Chenris、Cindy、Nora三只吉祥物就这样诞生了。
（从左至右分别是：Cindy、Chenris、Nora）
我们相信每一次用心的对待都能得到不一样的收获，各行各业都一样，只要兢兢业业，坚定自己的热爱，并为之付出努力，一路前行，生活自会给你答案，就像刘总对昕艺程品牌的规划，“我们要作为艺术培训行业的领跑者”，一切也按照计划的轨迹在进行着，在2018年，昕艺程上市，这将会是第一家在艺术培训领域中上市的企业。创奇也坚信，时光里的每一份努力都在铺就人生旅途的道路，沿途的每一抹风景，都在和你我一同见证，奇迹正在发生。好设计·创奇迹。
厦门创奇文化传播有限公司
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