“何必低调，你应该骄傲”——百雀羚
低调 骄傲 燃
2017年11月12日00:00分，天猫双11狂欢节最终成交额定格在1682亿，较去年同比增长41%。随后公布的各品类销售额排名中，国产品牌都取得了不俗的表现，其中美妆品类中，百雀羚蝉联了三连冠的宝座。
不得不说，除了双11的亮眼表现，百雀羚今年的营销动作也是层出不穷，甚至被评价为一个被卖产品而耽误的“广告公司”。在双11三连冠之后，顺势推出一支走心短片《你应该骄傲》。
而广告片中的内容其实更值得我们去夸赞
广告中抛出了三个“为什么”
为什么会害羞?
为什么要克制?
为什么没发声?
视频诉说了几个年轻的海外华人因低调谦虚的中国社会文化影响，不敢在该自豪时表露骄傲情绪的真实故事。
在短片的结尾，一句“你身后是五千年的文明，你面前是飞速发展的国家，何必低调，应该骄傲!”直击痛点，点燃了正在努力奋斗的人们应该为祖国强大而骄傲的情绪。
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百雀羚的广告，一直风格百变。在双11前期，更是高产推出三支影片。
先是和故宫文化珠宝首席设计顾问钟华大玩跨界营销，推出定制东方簪，拍摄影片《认真，让东方更美》，尽显东方大美；
与美国达人秀的视觉魔法师Will联合摄制“一镜到底”影片《生活就像个盒子》吸引大众眼球；
而百雀羚旗舰店《俗话说得好》双11宣传片，延续了2016年双11古代广告剧的鬼畜风格，深受好评，最后在双11前夜，再度出手重磅推出了魔法师Will在上海东方明珠顶部的大型户外魔幻《三生花开》的表演视频，网络点击量48小时内破千万。
这四个作品虽然风格迥异，但是我们可以发现定版中都有出现“百雀羚文化”的字样。
何谓“百雀羚文化”？纵观今年百雀羚的创意营销短片，“百雀羚文化”一直坚持的输出有“三个一”：
一种极致的东方大美，
一种认真你就赢了的生活态度，
一种与各领域内的年轻创作人联手创新的精神。
说到极致演绎东方美学就不得不提到百雀羚与京剧名伶王珮瑜携手拍摄一支关于中华精髓传承的影片——《为了相信的事，一直认真下去》，这支影片隐喻了1931年的老牌产品如京剧一样，源远流长。
同时，十年磨一剑的主角身上特有的标签和品牌传递的意义不谋而合，传达了东方传统文化理念的同时，也展现了百雀羚不断勇于创新，同王珮瑜一样一步步地改变“京剧”既定印象，攻占年轻人的心，为了所相信的事情一辈子认真下去的态度，不可谓不走心。
视频中的场景展现和品牌形象融合地恰到好处，符合百雀羚国货的品牌形象。
而“百雀羚文化”的另一代表，正能量影片《韩梅梅快跑》，鼓励女性突破常规，做一个自信从容、坚持初心的自由女战士，宣导的价值观得到共青团中央、中国妇联、人民日报等官媒的肯定与竞相转发，并获得了“中国广告不输泰国广告，也可以很走心”的评价，是继《一九三一》刷屏长图之后的又一现象级广告力作。
比起各类明星代言的TVC，百雀羚特有的“百雀羚文化”影片，在广告圈里激起千重浪，让用户对这个国货品牌印象更加深刻。
百雀羚文化的“三个一”是中国崛起，中国品牌崛起的一个缩影，是中国文化自信的一个信号。未来的中国企业，一定不仅仅是局限于商业意识形态，一定会更有社会使命和社会担当！
很庆幸我们将会鉴证中国的新时代，我很骄傲，你呢？
来源：网络整合
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