当新旧形象产生矛盾品牌之路如何抉择？
粉丝2000万，阅读量10万+，自媒体前五品牌 —— 十点读书
深夜十点，陪你读书——美好的读书方式。“十点读书”作为优质的微信公众号，已拥有了一定量的粉丝基础，而深夜陪伴的情感美文形式，使得此前的品牌LOGO以“唯美系”风格为主，未形成统一的对外品牌形象，这对于品牌未来的拓展推广存在瓶颈。
基于对未来市场环境趋势的预估和自身发展的考量，十点读书与创奇达成了此次合作，为了给处在上升期的品牌进行有效的助力，创奇对市场环境进行了深入的调查，迅速地消化并针对性的提出品牌的视觉设计方案。
一方面，我们要结合十点读书的公众号属性——七成粉丝为女性的情感类美文，因此新的品牌LOGO方案需要从该角度出发，着重女性的视角，走文艺清新路线。另一方面，也要体现文化内涵，读书与时代相结合，呈现简洁舒适的效果，同时又能根据品牌需求，有效地运用到后续推出的实际周边产品中。
在第一次的交流提报中，对于创奇的三个方案，企业负责人都表示十分满意，但却难以选择，于是，负责人提出让粉丝投票决定LOGO方案。但是，最终却是原有的LOGO获胜。这也是情理之中的事，粉丝对于原有的品牌有着固有的认知，其中就包含着品牌情感因素。
这也给我们敲响了一个警钟，在很多时候，企业要进行品牌升级时都会遇到这样的一个难题，新形象是否更适合市场发展？粉丝能否接受？而这一改变对于“十点读书”这种以粉丝为基础的公众号品牌来说是十分关键的。
对于这次调研，我们进一步挖掘目标客群的隐性需求，结合粉丝特性和心理，再根据品牌发展方向等多个角度进行考虑与聚焦，给出了有效的品牌建议和设计理念：十点读书未来不仅仅是单一的微信营销窗口形象，也需要未来拓展到线下内容衍生品。对于十点读书的品牌视觉记忆，受众第一时间就要感知到“十点读书”的品牌，再进一步感知标志内部的设计内涵。
目前，全新品牌视觉升级的十点读书发展迅速，公司旗下拥有“十点读书” 、“十点电影”、 “她读”、 “十点读书会”等覆盖读书、电影、娱乐、时尚等各领域的自媒体账号。
拥有超过2000万高质量关注用户。
微信公众号：十点读书 长期牢牢占据微信500强前五。
目前，全国的移动网民数量为7.5亿人，在未来内容IP为王的时代浪潮下，十点读书的市场一片蓝海。
厦门创奇文化传播有限公司
